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중소기업 수출 확대를 위한 ‘한류 마케팅 지원’ 본격 추진

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담당부서	해외시장총괄담당관	등록일	2019.11.06	조회	1997	작성자	박은주
담당부서	해외시장총괄담당관
등록일	2019.11.06
조회	1997
작성자	박은주
첨부파일	hwp 파일 191106_한류_마케팅을_통한_중소기업_수출_확대_방안_발표(해외시장총괄담당관).hwp [8 MB] 바로보기 내려받기 ODT내려받기
중소기업 수출 확대를 위한 ‘한류 마케팅 지원’ 본격 추진 □ 모태펀드를 통한 한류 마케팅 투자 확대, 한류-제조 연계지원 등 한류 마케팅을 통한 중소벤처기업의 글로벌 스케일업 본격 지원 □ 미니KCON 등 글로벌 한류행사 확대와 한류 마케팅 첫걸음 패키지 지원 등으로 중소기업의 한류 접근성 제고 □ 글로벌 한류 시장과 연계된 맞춤형 온라인수출 지원으로 중소기업의 수출 확대에 기여 ｢브랜드 K｣ 등 유망 중소기업 제품의 한류연계 판로개척을 위한 모태펀드 투자가 본격적으로 이뤄지고, 브랜디드 콘텐츠 등 한류-제조연계 지원이 강화된다.<br />  <br /> 아울러, 미니KCON 개최 및 ‘한류마케팅 첫걸음 패키지’ 등으로 보다 많은 중소기업에게 한류를 활용한 수출 기회가 제공되며, 한류와 온라인이 연계된 시장별 맞춤형 지원이 확대 시행된다.<br />  <br /> 정부는 6일 제25차 경제활력대책회의에서 ｢한류 마케팅 지원을 통한 중소기업 수출 확대 방안｣을 발표하고, 한류 마케팅을 활용한 중소 기업 수출 지원에 본격적으로 나설 예정이다.<br /> 이번 대책은 그간 발표된 중소기업 수출 활력 회복을 위한 정책 노력의 후속 조치로, BTS 등 한류 열풍에 힘입어 한류팬과 한류 콘텐츠 수출액*이 큰 폭으로 증가하는 현 상황을 적극 활용해 우리 중소벤처 기업의 해외진출 활력을 제고하는데 기여하고자 마련됐다.<br />  <br /> 수출활력제고 대책(3월), 중소벤처기업 수출·해외진출 대책(5월), 소비재 수출 활성화 방안(6월) 등<br />  <br /> ‘17년 한류팬은 9천만명으로 20년 1억명을 돌파할 것으로 예상(한국국제교류재단)<br />  <br /> * ’17년 국내 콘텐츠산업 수출액은 전년 대비 46.7% 증가한 88억 1,444만 달러로 전체 수출액 증가율(15.8%)에 비해 높은 수치(문체부, 콘텐츠산업 통계조사)<br />  <br />  <br />  <br />  <br />  <br />  <br />  <br />  <br />  <br />  <br />  <br />  <br />  <br />  <br />  <br />  <br />  <br />  <br />  <br />  <br />  <br />  <br /> 주요 내용은 다음과 같다.<br />  <br />   <table> <tbody> <tr> <td style="width: 310px; height: 37px;">대책 요약</td> </tr> </tbody> </table>   <table> <tbody> <tr> <td style="width: 639px; height: 806px;"> <br />  <br />  <br /> 1. 한류–제조 간 연계 강화(한류 마케팅 고도화)<br />  <br /> ① (한류 활용 제조) 모태펀드를 활용한 투자자금 공급, 한류 콘텐츠 기반 제품화 확대→‘한류 연계 상품 글로벌 챌린지’신설, 한류 스타 마케팅 지원(문체부 협업) 등<br />  <br /> * (업계의견) 한류 스타 마케팅이 가장 효과적인 마케팅 수단이나, 비용부담으로 인해 자금력이 부족한 중소기업의 한류 스타 활용은 사실상 어려움<br />  <br /> ② (브랜디드 콘텐츠) 브랜드 컨셉트 기획·제작, 홈쇼핑·인플루언서<br /> 연계 판매 등 브랜디드 콘텐츠 제작 지원 본격화<br />  <br /> 직접적인 제품소개 없이 재미있는 콘텐츠로 자연스럽게 브랜드 홍보와 제품 구매를 유인<br />  <br /> ③ (브랜드 K) 각종 한류 행사시 ｢브랜드 K｣ 홍보관 설치, 해외<br /> 홈쇼핑 특별방송 편성, 디지털 PPL* 지원 등으로 인지도 제고<br />  <br /> * 이미 제작된 프로그램에 시간적·물리적 제약없이 PPL을 추가·변경 등 세분화된 타겟 광고 가능<br />  <br /> 2. 한류 플랫폼 확충(한류 접근성 개선)<br />  <br /> ① (한류 행사) 러시아 KCON 신설, 세계적인 수준의 ‘K-뷰티 국제전시회’ 추진(복지부 협업), ‘모꼬지 코리아’,‘융복합 한국문화관광대전’에 중소기업 참여 확대(문체부 협업), ‘e-스포츠 교류전’(SBS 협업) 등<br />  <br /> ② (첫걸음 지원) 한류 마케팅 첫걸음 패키지(컨설팅, 한류행사 참가,<br /> 판로 지원), MINI KCON 신설로 한류초보기업의 신시장 진출 지원<br />  <br /> ③ (콘텐츠-판매채널 연계) 한류 콘텐츠 전용 채널을 지정하여<br /> 중소기업 홍보 콘텐츠 포함 → 인플루언서·방송 등을 활용하여 홍보 콘텐츠 확산(구매기능 제공) 및 상품 채널(글로벌쇼핑몰, Kmall24 등) 연계<br />  <br /> 3. 한류 연계 온라인 수출 지원(한류·시장 맞춤형)<br />  <br /> ① (한류·시장 맞춤형) 동남아(모바일, 라인·쇼피 등 활용), 북미(아마존 판매정지 분쟁해결 관련 법률지원), 인도(플립카드), 중동(n11, 수크), 중남미(메르카도 리브레) 등과 협업 추진 등<br />  <br /> ② (대표상품 지원) 글로벌 쇼핑몰 카테고리별 1위 제품 육성<br />  <br /> ③ (V-커머스) QR코드 판매방식 도입, V커머스 자막·번역·인증 지원</td> </tr> </tbody> </table> <table> <tbody> <tr> <td style="width: 310px; height: 37px;">대책 주요 내용</td> </tr> </tbody> </table>  <br />   <table> <tbody> <tr> <td style="width: 32px; height: 36px;">1</td> <td style="width: 396px; height: 36px;">한류 - 제조간 연계 강화(마케팅 고도화)</td> </tr> </tbody> </table>   <table> <tbody> <tr> <td style="width: 541px; height: 104px;">◈ 한류-제조연계 성공사례 : VT코스메틱 BTS 콜라보 제품<br /> ▶ 한류스타를 활용한 제품브랜드 기획·개발·판매 등 협업을 전개<br /> ▶ 단순한 제품 광고를 넘어 멤버 각각의 이미지를 제품에 형상화<br /> ▶ BTS 콜라보 제품 출시 후 매출이 전년대비 42.3% 급증(`18년)</td> <td style="width: 133px; height: 104px;"><img alt="그림입니다. 원본 그림의 이름: mem000005b4663a.tmp 원본 그림의 크기: 가로 1200pixel, 세로 1029pixel" height="66" src="file:///C:/Users/mss/AppData/Local/Temp/Hnc/BinData/EMB000096dc0573.tmp" width="91" /></td> </tr> </tbody> </table>  <br /> 󰊱-① 모태펀드를 통한 한류 마케팅 투자 확대(’20년)<br />  <br /> ㅇ 한류 콘텐츠를 활용한 제품 제작 및 브랜드 홍보에 필요한 투자자금 공급<br />  <br /> * 마케팅펀드 현황 : 국내 판로 시장 진출을 위한 펀드 운영 중(100억 원, ‘18년 결성)<br />  <br /> ㅇ 한류 펀드 투자유치기업 대상으로 정책자금(신시장진출자금) 융자 한도 확대<br />  <br /> * 신성장자금 융자한도 : (수도권) 60억 원, (비수도권) 70억 원 → 100억 원<br />  <br /> ㅇ 공영홈쇼핑 연계 등을 통해 투자유치기업을 대상으로 제품기획 지원, ｢브랜드 K｣ 인증 부여 및 방송 출연 기회 제공 등 추가 혜택 부여<br />  <br /> 󰊱-②「한류 연계 상품 글로벌 챌린지」개최<br />  <br /> ㅇ 다양한 한류콘텐츠의 제품화 기회 확대를 위해 아이돌 오디션 방식의 글로벌 아이디어 경진대회 개최(CJ ENM Product 101 사례 벤치마킹)<br />  <br /> * (분야) 캐릭터, 디자인 등 IP의 상품화, 한류 콘텐츠 활용 제품화 등<br />  <br /> ㅇ 챌린지 전 과정을 유튜브를 통해 생중계하여 대중의 관심을 유도하고, 대회 과정에서 참여기업 간 콜라보 허용으로 조기제품화 촉진<br /> <br /> * 대회 과정에서 제품 구매가 가능하도록 <u>글로벌 쇼핑몰과 연계하여 전용관을 구축</u>하고, 아이돌 투표와 유사하게 제품 판매량 기준으로 선발, 수상제품은 공영홈쇼핑 등 연계 판매<br /> 󰊲-①「브랜디드 콘텐츠」제작지원 <table> <tbody> <tr> <td style="width: 507px; height: 105px;">◈ 브랜디드 콘텐츠 성공사례 : 블랭크코퍼레이션 마약베개<br /> ▶ ‘광고 같지 않은 광고’로 직접적인 제품소개 없이도 콘텐츠 안에 자연스럽게 브랜드 메시지를 녹여냄으로써 소비자 관심·공감 유도<br /> ▶ 출시 21개월만에 120만개가 판매되고 대만, 홍콩 등에서도 큰 인기</td> <td style="width: 133px; height: 105px;"><img alt="그림입니다. 원본 그림의 이름: CLP000003e80008.bmp 원본 그림의 크기: 가로 1118pixel, 세로 642pixel" height="55" src="file:///C:/Users/mss/AppData/Local/Temp/Hnc/BinData/EMB000096dc0574.bmp" width="91" /></td> </tr> </tbody> </table>  <br /> ㅇ (기업선정) 우수 중소기업제품 대상으로 상품 특성 및 진출 국가 문화 코드에 맞는 브랜디드 콘텐츠 제작·유통 지원(대중소재단 협업)<br />  <br /> * IP 융복합 라이선싱 사업화(콘진원)와 연계하여 콘텐츠 컨설팅 병행<br />  <br /> ㅇ (콘텐츠 활용) 우수 디자이너를 매칭하여 제품·포장·광고 등에 한류 소재·스토리·캐릭터 등 활용 지원(산업부 협업)<br />  <br /> * 아트콜라보사업(코트라), 한류연계지원(대중소재단) 등<br />  <br /> ㅇ (제작방영 지원) 공영홈쇼핑과 연계하여 브랜디드 콘텐츠 상품의 방송 판매 기회를 부여하고, 중기 전용 한류 채널에 방영 및 홍보 <table> <tbody> <tr> <td style="width: 169px; height: 24px;">기업 선정</td> <td rowspan="2" style="width: 19px; height: 82px;">‣</td> <td style="width: 226px; height: 24px;">콘텐츠 활용</td> <td rowspan="2" style="width: 19px; height: 82px;">‣</td> <td style="width: 193px; height: 24px;">제작･방영 지원</td> </tr> <tr> <td style="width: 169px; height: 58px;">󰋯유망소비재기업 선정<br />  <br /> 󰋯제품, 시장성 등 평가</td> <td style="width: 226px; height: 58px;">󰋯콘텐츠마케팅 기획<br /> (유망기업 브랜드 및 상품소재 활용)<br />  <br /> 󰋯BJ, 유튜버, 인플루언서, 독립제작사</td> <td style="width: 193px; height: 58px;">󰋯브랜디드 콘텐츠 제작비 지원(2천만원)<br />  <br /> 󰋯중기전용 한류채널 활용</td> </tr> </tbody> </table>  <br /> 󰊲-② 신인 한류스타 마케팅 지원(‘20년, 문체부 협업) <table> <tbody> <tr> <td style="width: 469px; height: 93px;">◈ 스타마케팅 : VT코스매틱(화장품)의 BTS 콜라보레이션 제품 출시<br /> ▶ 한류스타를 활용한 제품브랜드 기획․개발․판매 등의 협업을 전개<br /> ▶ ’18년 매출 2,255억원(전년대비 42.3%↑)</td> <td style="width: 156px; height: 93px;"><img alt="그림입니다. 원본 그림의 이름: CLP00001eec3480.bmp 원본 그림의 크기: 가로 730pixel, 세로 476pixel" height="66" src="file:///C:/Users/mss/AppData/Local/Temp/Hnc/BinData/EMB000096dc0575.bmp" width="109" /></td> </tr> </tbody> </table>  <br /> ◦ 연예 기획사(신인 한류스타, 콘텐츠, IP), 한류 콘텐츠 제작사(방송·콘텐츠) 등과 연계하여 제품 공동 기획을 통해 제품 생산<br />  <br /> 단순 ‘광고 모델’ 수준에서 벗어나 콘텐츠 기획 단계부터 협업을 통해 상호 홍보효과 유발 및 사업화 가능한 콘텐츠 개발 지원 및 해외 홍보시 동행<br /> 󰊳 ｢브랜드 K｣ 한류 마케팅 본격화<br />  <br /> ㅇ 한류 행사에 ｢브랜드 K｣ 홍보관 설치하고, 중소기업 상품관을 ｢브랜드 K｣ 명칭으로 통일하여 국가 브랜드 인지도 제고<br />  <br /> ㅇ 베트남 ‘뗏(Tet)’, 태국 ‘송크란’ 같은 명절 기간에 해외 TV 홈쇼핑에 ｢브랜드 K｣ 특별전을 편성하여 온·오프라인 홍보<br />  <br /> ㅇ ｢브랜드 K｣ 제품 전용 방송콘텐츠 디지털 PPL* 지원사업을 신설하여 중소기업 명품 브랜드화 집중 지원<br />  <br /> * 수출용 방송 콘텐츠에 시간적·물리적 제약없이 PPL을 추가·변경 → 세분화된 타깃 광고가 가능<br />   <table> <tbody> <tr> <td style="width: 30px; height: 36px;">2</td> <td style="width: 382px; height: 36px;">한류 플랫폼 확충 (접근성 개선)</td> </tr> </tbody> </table> <br />  <br /> 󰊱 KCON 등 글로벌 한류 행사 확대<br />  <br /> * KCON(K-CONCERT & CONVENTION, 2012~) : CJ ENM이 K-POP 등 문화 콘텐츠와 패션·뷰티 등 제조업까지 결합한 K-Culture 페스티벌<br />  <br /> ㅇ 한･러 수교 30주년 기념 러시아 KCON을 신설･개최(‘20)<br />  <br /> ㅇ 한-아세안 특별정상회의 부대행사로 ｢K-뷰티 페스티벌｣을 개최하여 제품 홍보 및 비즈니스 교류 확대(‘19.11월)<br />  <br /> K-뷰티 중소기업 판촉전(50개 부스), 한류스타 및 셀럽 마케팅, 겟잇뷰티 방송 및 뷰티체험 등 운영<br />  <br /> ㅇ 모꼬지 Korea, 융복합 한국문화관광대전, ‘아시아 e-스포츠 교류전(’20년)’ 등 다양한 한류 행사에 중소기업 참여 확대(문체부 등 협업)<br />  <br /> 신흥시장(신남방 및 신북방국가) 3개국, 국가당 1주일간 행사 운영<br /> ** 3대 전략시장(일본, 아중동, 非중국 중화권) 등 문화관광대전 개최<br />   <table> <tbody> <tr> <td style="width: 627px; height: 81px;">◇ ‘중소기업 한류 마케팅 캘린더’를 마련하고 범부처 한류 마케팅 활용 중소기업 수출 협업 계획을 부처 합동으로 매년 초 발표</td> </tr> </tbody> </table> <br />  <br /> 󰊲 한류 마케팅 첫걸음 확대<br />  <br /> ㅇMini KCON을 신설하여 중동․ 중남미 등 한류신흥지역에 소규모 한류스타와 한류마케팅 첫걸음 기업들 간 콜라보 진행<br />  <br /> ㅇ ‘한류 마케팅 첫걸음 패키지’를 신설하여 한류 컨설팅 → 한류행사 연계 판촉･상담회 → 현지 유통망 진출까지 한류 마케팅 일관 지원<br />  <br /> 󰊳 한류 콘텐츠·상품 통합 채널 구축 및 판매 채널 연계 <table> <tbody> <tr> <td style="width: 635px; height: 217px;">  <table> <tbody> <tr> <td style="width: 590px; height: 60px;">󰋻한류 소비자 67.7%가 한국 콘텐츠를 계기로 한국 제품이나 서비스를 구매·이용한 경험이 있다고 응답(한국콘텐츠진흥원, 2018)</td> </tr> </tbody> </table>   <table> <tbody> <tr> <td style="width: 218px; height: 24px;">󰊱 콘텐츠 생산 및 축적</td> <td style="width: 146px; height: 24px;">󰊲 파이프라인</td> <td style="width: 218px; height: 24px;">󰊳 주력 판매</td> </tr> <tr> <td style="width: 218px; height: 103px;"><u>한류 콘텐츠</u><u>·</u><u>상품 채널</u><br /> * 드라마, 영화, 게임 등 홍보<br /> * 한국 제품 홍보<br /> * 유튜브 영상 등</td> <td style="width: 146px; height: 103px;"><img alt="" height="16" src="file:///C:/Users/mss/AppData/Local/Temp/Hnc/BinData/EMB000096dc0576.bmp" width="83" /><br /> 인플루언서<br /> 방송<br /> SNS</td> <td style="width: 218px; height: 103px;"><u>커머셜 계정</u><br />  <br /> 글로벌 쇼핑몰<br /> SNS 중기상품 전용채널<br /> * KMALL24 등 국내 쇼핑몰</td> </tr> </tbody> </table> </td> </tr> </tbody> </table>  <br /> ㅇ 한류 콘텐츠, 대·중소기업 제품을 한 자리에서 홍보하는 한류 콘텐츠·상품 통합 채널 구축<br />  <br /> * 일회성 제품 홍보 및 상품 전용 채널의 낮은 구독성(트래픽) 개선<br />  <br /> ㅇ 중기제품 홍보 콘텐츠를 각 국별 다양한 홍보 채널로 연계하고, 제품 구매가 가능한 구매 좌표(판매 채널)를 함께 노출<br />  <br /> - (인플루언서) 해외에서 활동 중인 한국인 인플루언서 풀(Pool)을 구축하고 이들의 개인 채널(MCN)에 연계하여 한류상품 적극 소개<br />  <br /> 다중채널네트워크(Multi Channel Network) : 인터넷 스타를 위한 기획사로 인터넷 스타에게 적합한 멀티 플랫폼 제공<br />  <br /> - (방송) 아리랑TV, KBS월드, 1인 미디어방송 및 공영홈쇼핑 등을 통해 기업 및 제품에 맞는 플랫폼과 주요 수출국에 선별 지원<br />  <br /> (예시) 아리랑 TV에서 중동권역 주시청 시간대 송출 시 할랄식품 중소기업 광고 매칭 <table> <tbody> <tr> <td style="width: 174px; height: 102px;"><img alt="그림입니다. 원본 그림의 이름: CLP00001aacb941.bmp 원본 그림의 크기: 가로 830pixel, 세로 517pixel" height="72" src="file:///C:/Users/mss/AppData/Local/Temp/Hnc/BinData/EMB000096dc0577.bmp" width="119" /></td> <td style="width: 427px; height: 102px;">▪ 상품 홍보 전용 채널 사례 : <빅픽처><br /> - 네이버 V Live 앱을 통해 국내외 방영(1.53억뷰 재생)<br /> * 시청 최대국가는 중국>베트남>인니 순<br /> - 한류 연예인이 한 개의 제품을 홍보 → 신개념 커머스 예능</td> </tr> </tbody> </table>  <br /> - (SNS) 1인 크리에이터를 활용하여 페이스북, 유튜브 등 SNS에 중기상품 ‘퍼 나르기’를 통해 전 세계로 확산<br /> <br /> 중기부가 육성 중인 1인 크리에이터 활용(‘20. 500명)<br />  <br /> ㅇ 중기상품 전용채널, 글로벌 쇼핑몰, K-mall24 등 해외 소비자가 접근 가능한 중기상품 판매 채널에 연계<br />  <br />   <table> <tbody> <tr> <td style="width: 30px; height: 36px;">3</td> <td style="width: 405px; height: 36px;">온라인 수출 지원 강화(한류 시장 맞춤형)</td> </tr> </tbody> </table>   <table> <tbody> <tr> <td style="width: 631px; height: 83px;">◇ 온라인수출 지원은 한류 마케팅 제품과 ｢브랜드 K｣ 우선 지원<br />  <br /> ◇ 온라인 수출기업 대상 신시장진출지원자금 신설(’20. 200억원)</td> </tr> </tbody> </table>  <br /> □ 주력시장의 한류 특성을 반영한 맞춤형 온라인 수출 지원 <table> <tbody> <tr> <td rowspan="2" style="width: 348px; height: 168px;">【진출 전략】<br /> ▶ 북미 등 선진시장은 아마존 등 글로벌 쇼핑몰을 활용하고, 동남아 등 신흥시장은 지역별 현지 유력 쇼핑몰과 연계<br />  <br /> ▶ 물류서비스 고도화 등 인프라 보강 및 지역별 온라인 수출 애로 해소</td> <td style="width: 287px; height: 134px;"><img alt="그림입니다. 원본 그림의 이름: CLP000076a00004.bmp 원본 그림의 크기: 가로 1057pixel, 세로 565pixel" height="81" src="file:///C:/Users/mss/AppData/Local/Temp/Hnc/BinData/EMB000096dc0578.bmp" width="210" /></td> </tr> <tr> <td style="width: 287px; height: 34px;">< 한류 주요 권역 및 온라인 수출 기반 현황 ></td> </tr> </tbody> </table> ㅇ (동남아) 아세안 젊은 소비층을 겨냥한 모바일 플랫폼에 상품 판매 채널을 확대 및 풀필먼트* 등 지역 쇼핑몰 연계 물류 서비스 지원<br />  <br /> * (기존) 글로벌 쇼핑몰(오픈마켓) → (확대) SNS플랫폼(페이스북, 유튜브, 인스타그램, 위챗 등)<br /> ** Fulfillment : 상품보관, 주문관리, 상품포장, 배송, 판매대행 등을 제공하는 전자상거래 물류서비스<br />  <br /> - 태국 등은 메신저 1위 네이버 라인* 플랫폼을 활용한 판매 확대<br />  <br /> * 태국 매달 이용자 수 44백만명, 핸드폰 이용자 90% 라인을 통해 메시지 교환<br />  <br /> - 쇼피(동남아 7개국 1위)와 국내몰과 상품 중개를 통해 상품페이지 번역 후 즉시 시장 진출<br />  <br /> (국내몰) 네이버(스토어팜), 티몬, 위메프, 쿠팡, CJ몰, NS몰, 홈&쇼핑, AK몰 등<br /> - 현지에 온라인쇼핑몰 구축하는 ‘온라인 지사화사업’ 시범 추진<br />  <br /> 현지화 독립몰 구축을 위한 사이트 구축, 배송, 물류, 반품, 결재, 마케팅 등 지원<br />  <br /> ㅇ (중국) 티몰 입점 기업에 대한 왕홍 마케팅을 통해 기능성 화장품, 안전성 영유아 제품 등 전체 프리미엄 소비재 진출 확대<br />  <br /> * 중국 내 지정된 대행사의 쇼핑몰 오픈 계정의 이용 및 현지 사업수행을 지원하고, 한국상품관 개설 및 입점비 지원<br />  <br /> ㅇ (북미) 소비자 불만 제기로 자주 발생하는 ’아마존 판매계정 정지‘ 시 아마존-입점기업 간 분쟁 해결을 위한 법률지원체계* 구축<br />  <br /> * 온라인 수출지원센터를 통해 아마존 셀러 계정운영 정보 및 기초교육 제공, 아마존 계정정지 발생시 이의신청 절차 및 행동계획 작성 등을 지원<br />  <br /> ㅇ (일본) 도쿄 올림픽(’20년) 특수를 활용하여 10~20대 대상 패션·뷰티 중소기업의 일본 SNS 플랫폼* 진출 및 시즌별 한류 프로모션 진행<br />  <br /> * (주요 플랫폼) 라쿠텐, 큐텐재팬, 네이버 라인 등<br />  <br /> □ 한류 강세 신흥시장에 중소 온라인기업 시장진입 확대 <table> <tbody> <tr> <td rowspan="2" style="width: 355px; height: 160px;">【진출 전략】<br />  <br /> ▶ 인도·터키 등 권역별 교두보 국가를 중심으로 온라인 시장을 집중 진출 후 주변 국가로 확산<br />  <br /> ▶ 현지 대표 온라인몰 입점 및 물류·배송, 결제시스템 등 취약 인프라 지원</td> <td style="width: 280px; height: 131px;"><img alt="그림입니다. 원본 그림의 이름: CLP000076a00001.bmp 원본 그림의 크기: 가로 1057pixel, 세로 565pixel" height="91" src="file:///C:/Users/mss/AppData/Local/Temp/Hnc/BinData/EMB000096dc0579.bmp" width="200" /></td> </tr> <tr> <td style="width: 280px; height: 29px;">< 한류 권역 및 온라인수출 기반 ></td> </tr> </tbody> </table> <br /> ㅇ (서남아) 인도 전자상거래 1위 기업인 플립카드(월마트 인수) 및 온라인 배달업체 Dunzo 등과 협력체계 구축 추진<br />  <br /> * 인도는 모바일 활용률 및 세계 6위의 식품 시장을 중심으로 제품 홍보 영상 및 V-커머스를 활용한 생활소비재 시장 진출<br />  <br /> ㅇ (중동) 터키는 n11* 내 오픈마켓 상품관 입점 지원, UAE 등 중동지역은 수크(Souq)*에 입점 지원 및 현지 물류사(큐익스프레스)와 협력<br />  <br /> 터키 오픈마켓의 선두주자로, SK플래닛과 터키 도우시홀딩과 합작한 터키법인<br />  <br /> ** 2017년 아마존이 인수하였으며, 중동에서 가장 큰 온라인쇼핑몰로 시장점유율 38%<br />  <br /> ㅇ (중남미) ｢메르카도 리브레｣와 협업 관계를 구축하여 쇼핑몰 자회사(메르카도 엔비오스)의 물류 배송 서비스 및 전자결제 정보 제공<br />  <br /> 브라질, 멕시코, 칠레 등 19개 중남미 국가에 진출한 1위 전자상거래 플랫폼<br />  <br /> □ 글로벌 쇼핑몰에 한류 브랜드 상품을‘카테고리별 1위’로 육성<br /> <br /> ㅇ (선별) 쇼핑몰사에서 카테고리별 유망한 업종을 선택하고 상품 입점부터 성과 발생까지 필요사항을 패키지로 지원<br />  <br /> 쇼핑몰사 MD 협업으로 상품등록, 홍보마케팅, 배송 및 고객관리 전략 등 컨설팅<br />  <br /> ㅇ (확산) 유학생, 다문화 가족, 중국향 왕홍을 육성하여 인플루언서 활용<br />  <br /> ㅇ (유통) 판매 우수상품을 현지 파워셀러와 매칭(연 2회)해 현지유통망(홈쇼핑, 백화점 등)에 입점하고, 판매량에 따른 인센티브 제공<br />  <br /> □ 비디오(V)커머스 활용 기반 확대<br />  <br /> ㅇ 지역별 한류 인플루언서와 중소기업간 매칭을 통한 제품 판촉전 강화<br />  <br /> - 한류 인플루언서를 활용한 현장 실시간 판매방송 및 콘텐츠 내 QR코드 판매 방식 도입<br />  <br /> 기본교육, 콘텐츠제작·실습, 소셜커머스, 상품소싱 등 판매 가능한 1인 크리에이터 양성<br />   <table> <tbody> <tr> <td style="width: 197px; height: 111px;"><img alt="" height="80" src="file:///C:/Users/mss/AppData/Local/Temp/Hnc/BinData/EMB000096dc057a.bmp" width="135" /></td> <td style="width: 197px; height: 111px;"><img alt="" height="76" src="file:///C:/Users/mss/AppData/Local/Temp/Hnc/BinData/EMB000096dc057b.bmp" width="137" /></td> <td style="width: 197px; height: 111px;"><img alt="" height="78" src="file:///C:/Users/mss/AppData/Local/Temp/Hnc/BinData/EMB000096dc057c.bmp" width="138" /></td> </tr> </tbody> </table>  <br /> ㅇ 글로벌 V커머스 구현에 필요한 자막, 번역, 인증 등을 지원<br />   <table> <tbody> <tr> <td style="width: 310px; height: 37px;">부처 간 협업 주요 내용</td> </tr> </tbody> </table> <br /> 󰊱 신인 한류스타와 중소기업의 콜라보 제품 생산 및 스타 마케팅 지원(문체부 협업, 100개사,‘20년)<br />  <br /> 󰊲 각종 한류 행사시 ｢브랜드 K｣ 홍보관 설치 및 중소기업 상품관을 ｢브랜드 K｣ 명칭으로 통일하여 국가 브랜드 인지도 제고(부처 공통)<br />  <br /> 󰊳 아시아를 대표하는 ‘K-뷰티 국제 전시회’개최 추진(복지부 협업)<br />  <br /> 󰊴 한류 콘텐츠(드라마, K-pop, 영화)와 유망 소비재(뷰티, 쇼핑) 판촉을 연계한 글로벌 한류 행사 확대 (문체부, 산업부 협업)<br />  <br /> ㅇ 모꼬지 Korea, 융복합 한국문화관광대전에 중소기업 참여 확대<br />  <br /> 신흥시장(신남방·신북방) 3개국(1주일) // ** 3대 전략시장(일본, 아중동, 非중국 중화권)<br />  <br /> ㅇ 대규모 한류박람회에 체험형 전시관으로 구성하고, 화장품･의료서비스 등 맞춤형 품목 지원(산업부)<br />  <br /> * 개최실적 : (‘18년) 모스크바, 싱가포르 / (’19년) 방콕, 두바이<br />  <br /> 󰊵 ‘중소기업 한류 마케팅 캘린더’를 마련하고 범부처 한류 마케팅 활용 중소기업 수출 협업 계획을 부처 합동으로 매년 초 발표 (부처 합동)<br />  <br />  <br /> 박영선 장관은 “이번 대책은 그동안 분절적으로 이루어진 한류 연계 중소기업 지원대책이 본격적으로 체계화되었을 뿐만 아니라, 미니KCON, 한류첫걸음패키지 등 우리 중소기업들이 한류를 활용할 기회가 대폭 늘었다는데 의미가 있다”고 언급하면서,<br />  <br /> “이번 대책을 통해 우리나라 중소벤처기업의 수출 활력이 제고될 수 있도록 관련 정책을 집중함은 물론, 관련 부처와의 협조 체제도 공고히 할 것”이라고 밝혔다. 보도자료와 관련하여 보다 자세한 내용이나 취재를 원하시면 해외시장총괄담당관 박은주 서기관 (042-481-6813)에게 연락주시기 바랍니다.

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